吳佳蓉:品牌創意要帶給受眾一種生活方式

2018重慶國際創意周，從籌備到即將開幕，集結的是關于創意、關于藝術、關于設計的優秀內容，作為創意周一大亮點，“大話創意周”從大咖視角出發，用經驗講述關于創意的一切，提供給重慶及西部創意人才更好更大的交流與學習平臺。

今天要向大家介紹的大咖吳佳蓉是上海Grey(葛瑞)集團的首席創意官，也是2018重慶國際創意周龍璽創意大獎終極評審的評委之一。

吳佳蓉對于品牌創意有著自己獨到的見解，她認為品牌創意就是要讓受眾感受到一種生活方式，需要用創新的體驗和多元的內容不斷吸引受眾關注，“簡單來講就是如何為消費者帶來更好的生活，能改變生活，用體驗增加品牌粘性。”

談到如何用品牌帶動消費，吳佳蓉說，現在的感性消費不只是用故事去打動受眾，因為從溝通到消費行為的轉化非常快，“感性消費的最高境界，就是讓消費者不假思索就能心甘情愿掏腰包，這就需要滿足消費者在各種平臺的社交和情感訴求，讓廣告自帶流量，能在社交圈中擴散，影響更多人進行感性消費。“ 

在吳佳蓉看來，所有領域都歡迎新鮮血液的加入，現在的時代信息更新很快，想法也在變化，年輕人有最敏銳的思維，所有的品牌都希望擄獲年輕用戶，定格未來粉絲，年輕人才是最有潛力的族群。“專業是時間可以培養的，但一定要帶著對生活的熱情以及獲得新技能的自發性，既然做廣告人，就要對人有興趣，我一向覺得最難能可貴的就是想法本身，這些都是源于生活的。”

最后，吳佳蓉表示，廣告人永遠不能低估消費者的眼界、美學和智商，華文廣告創意舞臺要有一個自己的標準，從行業發揮影響力，無論是在聽覺上、視覺上，或者其他方面，帶給消費者一種真正意義上可感知的生活方式。(見習記者宗華月 編輯 周芹)